Referência
Branding: Gestão de marcas
Alice M. Tybout, Saraiva Uni, 2017, 352 páginas
Principais ideias
- Gestão estratégica de marcas
- Posicionamento de marca
- Ferramentas práticas de branding
Sobre Alice M. Tybout
Alice M. Tybout é professora de marketing na Kellogg School of Management, da Northwestern University, e organizou o livro com Tim Calkins.
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