A rotina semanal que eu rodo na Semrush

Ferramenta boa sem rotina acumula dado que ninguém lê. A rotina é o que transforma dado em decisão toda semana.

Declaração de vínculo: eu sou embaixadora da Semrush, e este artigo descreve recursos da Semrush. O critério de trabalho descrito aqui vale com qualquer ferramenta equivalente, e os trechos que descrevem o produto estão marcados com fonte e data de consulta.

A diferença entre quem extrai valor de uma plataforma de SEO e quem só paga a assinatura costuma estar na existência de uma rotina fixa, com ordem definida, que produz decisão no fim.

A minha tem quatro blocos e cabe em noventa minutos por conta, com variação conforme o porte do projeto.

Bloco 1. Saúde técnica, quinze minutos

Abro o Site Audit e olho apenas a variação desde a última auditoria. Erro novo importa mais que erro antigo, porque erro novo tem causa recente e rastreável. Eu procuro mudança de padrão por template, com atenção a bloqueios de rastreamento e a páginas que saíram do índice.

Bloco 2. Movimento de posição, vinte minutos

No Position Tracking eu olho as quedas antes das subidas. Queda concentrada em um grupo de páginas indica causa estrutural. Queda espalhada indica mudança de superfície ou atualização de algoritmo, e pede outro tipo de investigação.

Bloco 3. Território e concorrência, trinta minutos

Keyword Gap e Backlink Gap contra os três concorrentes que disputam o mesmo resultado. Aqui eu procuro movimento ao longo do tempo, com a foto de um único dia servindo apenas de referência. Um concorrente que ganhou dez links do mesmo tipo de fonte em duas semanas está executando um plano, e o plano dele é informação útil.

Bloco 4. Visibilidade em IA, vinte e cinco minutos

Este bloco da rotina depende de um conjunto de recursos específico, então convém registrar o que ele cobre, com a data da consulta.

Nesse bloco eu comparo a presença da marca com a semana anterior e registro qualquer mudança na descrição, porque descrição que muda sem aviso costuma indicar uma fonte nova entrando no conjunto que o sistema lê. O desenho completo dessa medição está em como rastrear visibilidade em IA.

O que fica para a rotina mensal

Algumas leituras perdem sentido em janela de uma semana e vão para uma rotina mensal separada: a comparação da auditoria completa com o mês anterior, a revisão da carteira de prompts, a checagem das fontes externas que descrevem a marca e a leitura do tráfego de referência de plataformas de IA, que oscila demais para ser lida semana a semana.

Separar as duas rotinas evita reagir a oscilação como se fosse tendência, e mantém a semanal no tamanho de noventa minutos.

O que fecha a rotina

Cada bloco termina com uma linha escrita: o que mudou, o que isso significa e qual é a ação. Sem essa linha, a rotina vira leitura de painel. Com ela, a semana seguinte começa com uma lista curta de decisões tomadas.